.png)
%20(3).jpg)
Een sterk concept begint niet met een brainstorm vol wilde ideeën. Het begint met luisteren. Luisteren naar het verhaal van een ondernemer, naar de ambities van een merk en naar de mensen die ze willen bereiken. Een sterk concept is meer dan een creatief idee. Het is de brug tussen het verhaal van een bedrijf en de mensen die het willen bereiken.
Bij Stimulon noemen we dat concepting: samen met de klant bepalen we hoe we hun verhaal nog pakkender en aantrekkelijker kunnen vertellen aan de doelgroep.
Concepting is de verbindende schakel binnen alles wat we doen. We zoeken de balans tussen wat een merk wil uitstralen en wat de doelgroep daadwerkelijk ervaart. Soms leidt dat tot een campagne, soms tot een evenement of website en soms tot iets dat nog niet bestaat, maar dat we samen met de klant ontwikkelen.
“Het begint altijd met dezelfde vraag: hoe raken we de juiste snaar?” - Maarten Sanders
Wat concepting voor ons zo interessant maakt, is dat het nooit een vaste vorm heeft. Het is denken, voelen en vertalen tegelijk. Het is strategie en creativiteit. We brengen structuur aan in een idee, zonder dat het zijn spontaniteit verliest.
Een concept werkt pas als het mensen iets laat voelen. Daarom duiken we diep in de beleving van de doelgroep. Wie zijn ze? Wat drijft hen? En vooral: waarom zouden ze geraakt worden door dit merk?
We kijken niet alleen naar de klant zelf, maar ook naar de stakeholders die meespelen. Iedereen die invloed heeft op het succes van een merk, van medewerker tot eindgebruiker, maakt deel uit van het concept.
Een van de projecten waar we het meest trots op zijn, is The Boxing Games. Dat was ons allereerste volledige concept, bedacht en uitgevoerd van A tot Z. We begonnen bij de basis: Wie zijn de deelnemers? Wat moet de sfeer uitstralen? Daaruit groeide een compleet merkverhaal van logo en thema tot opkomstmuziek, fotoshoots, videoshoots en styling van het event.
“Op de avond zelf kwam alles samen. De energie, de beelden, de mensen: het voelde alsof het concept tot leven kwam. Dat moment waarop alles klopt, is precies waar we het voor doen.” - Maarten Sanders
Een goed concept is niet vluchtig. Het is iets wat je als merk jarenlang kunt blijven gebruiken, aanpassen en uitbreiden. We denken in concepten die meegroeien met het bedrijf, concepten die herkenbaarheid en houvast bieden.
Want als je eenmaal een concept hebt dat klopt, hoef je niet steeds opnieuw te beginnen. Je bouwt verder. Je groeit. En je publiek groeit met je mee.
Concepting gaat voor ons verder dan communicatie. Het is een manier van denken. We geloven dat elk merk een verhaal heeft dat het waard is om goed verteld te worden. Onze rol is om dat verhaal vorm te geven, te versterken en tot leven te brengen op een manier die blijft hangen.
Dat is wat concepting bij Stimulon bijzonder maakt: het is geen dienst, maar een samenwerking. Geen eindproduct, maar een proces. En bovenal: het is de plek waar idee en identiteit elkaar ontmoeten.
%20(1).jpg)
.svg)
